Audyt SEO

Pozycjonowanie strony internetowej nie jest pojedynczym działaniem, a procesem odbywającym się w sposób ciągły. Podobnie jak każda droga zaczyna się od pierwszego kroku, tak proces pozycjonowania strony www powinien rozpocząć się od jej audytu pod kątem SEO.

Czym jest audyt SEO?

Audyt strony internetowej to nic innego jak jej gruntowny przegląd w poszukiwaniu ewentualnych przeszkód w zwiększaniu jej widoczności. Powinien być możliwie najbardziej kompleksowy i obejmować zarówno czynniki on-site jak i off-site. W audycie SEO analizie powinny zostać poddane wszystkie czynniki wpływajace na pozycjonowanie strony internetowej, nawet te najdrobniejsze i pozornie mało znaczące. Wynikiem audytu strony www powinien być dokument zawierający listę wszystkich napotkanych problemów, ewentualne ich konsekwencje oraz sposoby ich rozwiązania. Audyt SEO powinien zawierać również informację o elementach mających wpływ na pozycjonowanie, ale nie wymagających poprawy, tak aby późniejsze tworzenie strategii SEO nie było obarczone żadnymi wątpliwościami.

Czy audyt strony internetowej jest rzeczywiście konieczny?

Zdecydowanie tak. Przed rozpoczęciem jakichkolwiek działań zmierzających do zwiększających widoczności witryny należy sprawdzić wszystkie czynniki, które mogą na nie wpływać. Jeśli okaże się, że wpływ pewnych elementów strony lub jej otoczenia na pozycjonowanie jest negatywny to należy te czynniki zmienić bądź wyeliminować. W przeciwnym wypadku podjęte na rzecz zwiększenia widoczności strony prace mogą nie dawać rezultatu, co oznaczać będzie stratę czasu oraz budżetu przeznaczonego na promocję.

Czy raz wykonany audyt strony internetowej wystarczy?

Niestety, wykonanie audytu SEO dla strony internetowej, na początku procesu jej pozycjonowania nie jest wystarczające. Zmieniające się czynniki zewnętrzne, np. działania konkurencji, sprawiają, że zmienia się otoczenie strony, więc należy ponownie przeanalizować. Sama pozycjonowana strona może również wymagać zmian. Nawet jeśli wcześniej była zoptymalizowana, zmienić mogły się oczekiwania Google co do stron i pewne elementy struktury strony trzeba będzie zmienić, być może optymalizacji będą musiały ulec rzeczy wcześniej pomijane.

Co może się zmienić?

Przykładem sytuacji, która wymusiła na większości stron w Internecie konieczność zmiany była mobilne rewolucja. Sposób wyświetlanie strony na urządzeniach przenośnych był kwestią marginalizowaną, ruchu mobilny stanowił bardzo mały udział w ruchu całkowitym. Wraz ze zmianą tego (obecnie ponad 50% zapytań do wyszukiwarki Google pochodzi z urządzeń mobilnych) konieczne okazały się zmiany na stronach, tak aby się poprawnie wyświetlały na smartfonach. Proces ten przyspieszył przez zmianę podejścia Google do stron w indeksie, tzw. zasada „mobile first”.

Audyt SEO należy cyklicznie ponawiać w odstępach kilku bądź kilkanasto miesięcznych. Jest to zależne od wielkości witryny, liczby dużych zmian w algorytmie Google przez ten czas, działań konkurencji, trendów wśród internautów oraz efektów jakie przyniosły zmiany na bazie poprzedniego audytu SEO.